Les femmes sont sur le point de contrôler près de la moitié de l’actif financier du Canada au cours des prochaines années, en raison de la hausse des revenus, de la réduction de l'écart des salaires, de la réussite entrepreneuriale et d'une manne d'héritage attendue des parents et des conjoints des générations baby-boomers et silencieuses. Mais, les femmes sont traditionnellement mal desservies par une industrie des services financiers qui a longtemps orienté ses produits et son marketing vers les hommes.